Quảng trị Quảng cáo
Quảng trị Quảng cáo
1. Bản chất của QC
4P của Marketing mix ( Product, Price, Place, Promotion ), QC thuộc P4 ( Promotion ).
QC là gì?
· Bất kỳ loại hình nào
· Sự hiện diện không trực tiếp
· Phải trả tiền
· Có thể nhận biết được
Khác với các lĩnh vực MKT mix khác?
· Yếu tố kênh QC: 4 yếu tố ( Chủ thể QC, Hãng QC, Phương tiện QC, Công chúng nhận tin)
· Các yêu cầu và chức năng của QC ( 6 yêu cầu, 2 chức năng )
2. Vai trò và tác dụng của QC
Đối với hoạt động SXKD, đối với NTD, … trong bối cảnh kinh doanh hiện đại hóa…
3. Các khía cạnh KT-XH của QC
Kinh Tế:
· Mqh giữa QC và CFSX, CF tiêu thụ, giá bán SP
· Mqh giữa QC với sự ra đời và pt của các tổ chức độc quyền
· CF QC cạnh tranh giới hạn
· Sự lãng phí trong QC
Xã hội:
· QC với văn hóa
· QC với giá trị nghệ thuật
· Đạo đức trong QC
· QC với mức sống
4. Nghiên cứu công chúng nhận tin trong QC
Trong NC cơ bản ( NCTT, NC SP, NC Phương tiện QC, NC công chúng nhận tin )
Nội dung nghiên cứu:
Tâm lý
· Xu hướng thuận lợi và bất lợi ( 11 thuận ( 4 thuận về tinh thần, 7 thuận về vật chất ), 3 bất )
· Các giai đoạn của quá trình diễn biến tâm lý ( 5 gđ )
- Tâm lý & Tiềm thức
- So sánh với mô hình AIDA
- NC Tâm lý giúp gì cho nhà quản trị
Xã hội
Nhân chủng học
5. Nghiên cứu phương tiện QC
· Phương tiện QC là gì?
· Các nhóm Phương tiện QC: in ấn, Radio&TV, Ngoài trời, Giao thông, Internet, Others. Nêu ( Đặc trưng, ưu thế & hạn chế, điều kiện áp dụng )
6. Thiết kế thông điệp QC
· Quy trình
· Các bước cụ thể
- Lời ( Nội dung )
- Minh họa ( Hình thức )
- 3 loại hình thu hút, 5 phong cách
7. Truyền tải thông điệp QC
· Lựa chọn & phối hợp phương tiện QC
· XĐ thời điểm, thời lượng tần suất QC
· Lập thời gian biểu QC
· Kiểm tra giám sát, đát giá
8. Tổ chức quản lý QC
· Hãng QC
- Cấu trúc nội bộ của hãng, mô hình tổ chức
- Những vấn đề có tính nguyên tắc ( Mqh giữa 3 đối tượng: Hãng QC, KH, Chủ phương tiện QC )
- Nguyên nhân dẫn đến sự mất KH của các Hãng QC
· Phòng QC của DN
· Qlý NN về QC ( vì sao, qlý ntn? )
9. Ngân sách và hiệu quả QC
Ngân sách: Các pp xác lập gồm các pp xác lập ngân sách truyền thông MKT và các pp đặc thù
Tính hiệu quả:
· Sự cần thiết
· Mô hình đánh giá
10. QC quốc tế
· Trong hoạt động truyền thông MKT quốc tế
· Xâm nhập thị trường quốc tế ( xuất khẩu, ủy thác, liên doanh, trực tiếp, …) à 3 mô hình ( Mở VP, Liên doanh, Mua Hãng QC nội )
· Các đặc trưng của hoạt động QC quốc tế
- Sự khác biệt về Văn hóa
- Trình độ kỹ thuật
· Tiêu chuẩn hóa, thích nghi hóa hoạt động QC quốc tế: Mức độ tiêu chiểu hóa hoàn toàn, thích nghi hóa hoàn toàn…
11. Khuyến mãi
· Bản chất của hoạt động KM
· Đối tượng của KM: NTD, trung gian, Lực lượng nv bán
· Các hình thức, công cụ KM đ/v NTD
12. PR
· Bản chất của PR
· Đối tượng của PR
· Nội dung và các công cụ của PR
