Quảng trị Quảng cáo
Quảng trị Quảng cáo
1. Bản chất của QC
4P của Marketing mix ( Product, Price, Place, Promotion ), QC thuộc P4 ( Promotion ).
QC là gì?
· Bất kỳ loại hình nào
· Sự hiện diện không trực tiếp
· Phải trả tiền
· Có thể nhận biết được
Khác với các lĩnh vực MKT mix khác?
· Yếu tố kênh QC: 4 yếu tố ( Chủ thể QC, Hãng QC, Phương tiện QC, Công chúng nhận tin)
· Các yêu cầu và chức năng của QC ( 6 yêu cầu, 2 chức năng )
2. Vai trò và tác dụng của QC
Đối với hoạt động SXKD, đối với NTD, … trong bối cảnh kinh doanh hiện đại hóa…
3. Các khía cạnh KT-XH của QC
Kinh Tế:
· Mqh giữa QC và CFSX, CF tiêu thụ, giá bán SP
· Mqh giữa QC với sự ra đời và pt của các tổ chức độc quyền
· CF QC cạnh tranh giới hạn
· Sự lãng phí trong QC
Xã hội:
· QC với văn hóa
· QC với giá trị nghệ thuật
· Đạo đức trong QC
· QC với mức sống
4. Nghiên cứu công chúng nhận tin trong QC
Trong NC cơ bản ( NCTT, NC SP, NC Phương tiện QC, NC công chúng nhận tin )
Nội dung nghiên cứu:
Tâm lý
· Xu hướng thuận lợi và bất lợi ( 11 thuận ( 4 thuận về tinh thần, 7 thuận về vật chất ), 3 bất )
· Các giai đoạn của quá trình diễn biến tâm lý ( 5 gđ )
- Tâm lý & Tiềm thức
- So sánh với mô hình AIDA
- NC Tâm lý giúp gì cho nhà quản trị
Xã hội
Nhân chủng học
5. Nghiên cứu phương tiện QC
· Phương tiện QC là gì?
· Các nhóm Phương tiện QC: in ấn, Radio&TV, Ngoài trời, Giao thông, Internet, Others. Nêu ( Đặc trưng, ưu thế & hạn chế, điều kiện áp dụng )
6. Thiết kế thông điệp QC
· Quy trình
· Các bước cụ thể
- Lời ( Nội dung )
- Minh họa ( Hình thức )
- 3 loại hình thu hút, 5 phong cách
7. Truyền tải thông điệp QC
· Lựa chọn & phối hợp phương tiện QC
· XĐ thời điểm, thời lượng tần suất QC
· Lập thời gian biểu QC
· Kiểm tra giám sát, đát giá
8. Tổ chức quản lý QC
· Hãng QC
- Cấu trúc nội bộ của hãng, mô hình tổ chức
- Những vấn đề có tính nguyên tắc ( Mqh giữa 3 đối tượng: Hãng QC, KH, Chủ phương tiện QC )
- Nguyên nhân dẫn đến sự mất KH của các Hãng QC
· Phòng QC của DN
· Qlý NN về QC ( vì sao, qlý ntn? )
9. Ngân sách và hiệu quả QC
Ngân sách: Các pp xác lập gồm các pp xác lập ngân sách truyền thông MKT và các pp đặc thù
Tính hiệu quả:
· Sự cần thiết
· Mô hình đánh giá
10. QC quốc tế
· Trong hoạt động truyền thông MKT quốc tế
· Xâm nhập thị trường quốc tế ( xuất khẩu, ủy thác, liên doanh, trực tiếp, …) à 3 mô hình ( Mở VP, Liên doanh, Mua Hãng QC nội )
· Các đặc trưng của hoạt động QC quốc tế
- Sự khác biệt về Văn hóa
- Trình độ kỹ thuật
· Tiêu chuẩn hóa, thích nghi hóa hoạt động QC quốc tế: Mức độ tiêu chiểu hóa hoàn toàn, thích nghi hóa hoàn toàn…
11. Khuyến mãi
· Bản chất của hoạt động KM
· Đối tượng của KM: NTD, trung gian, Lực lượng nv bán
· Các hình thức, công cụ KM đ/v NTD
12. PR
· Bản chất của PR
· Đối tượng của PR
· Nội dung và các công cụ của PR
Candy đã nói,
13 Tháng Sáu, 2007 lúc 1:17 chiều
Minh rat thich linh vuc quang cao, marketing va hien tai minh cung dang lam cho 1 cty ve linh vuc nay, mac du day khong phai la chuyen nganh cua minh da hoc.
Hy vong se nhan duoc nhieu san se trong linh vuc dang hot nay.
vietiep đã nói,
19 Tháng Sáu, 2007 lúc 7:06 chiều
OK. Mình sẽ giúp đỡ hết mình trong mức độ có thể. Chúc bạn sẽ yêu thích Nghề Quảng cáo
Alin đã nói,
26 Tháng Sáu, 2007 lúc 6:53 chiều
Em muon thi quan tri quang cao ,nghe noi chi co 2 truong dai hoc co khoa nay,o mien Bac la cua dai hoc kinh te quoc dan, nhung dau ra cuakhoa nay nhu the nao, emnghi khoa nay co tuong lai oViet Nam ? Dung o ah?
vietiep đã nói,
26 Tháng Sáu, 2007 lúc 6:56 chiều
Đầu ra hiện nay đang unlimited E ạ
. Chào mừng em!
A nghĩ và A thấy là rất có tương lai! Dù sao E cũng nên đi thực tế để tìm hiểu thêm cho khách quan! Mà giờ E mới chọn trường thi ư? Nếu thi vào KTQD, E sẽ gặp A coi thi đó nghe
Duyên đã nói,
20 Tháng Chín, 2007 lúc 1:28 chiều
Anh co the cho em bit ro hon ve tieu chuan hoa quang cao vao thich nghi hoa quang cao o thi truog Viet Nam dc k?
trung đã nói,
22 Tháng Chín, 2007 lúc 9:00 chiều
em đang làm 1 bài tập về quảng cáo câu hỏi như vậy nè:”Tiêu chuẩn hoá quảng cáo và thích nghi hoá quảng cáo là những vấn đề tuyệt đối quan trọng trong Marketing Quốc Tế. Hãy tìm hiểu về vấn đề này đối với thị trường Việt Nam! Các doanh nghiệp hiện nay đang gặp phải những khó khăn gì? Giải pháp đưa ra của Anh/ Chị là gì?nhưng em không biết tiêu chuẩn hóa và thích nghi hoa QC la gì hic… anh hãy giải thích nó giùm em và chi cho e 1 so trang web cho thể tìm dc tư liệu để làm bài. Cám ơn anh nhiều.
vietiep đã nói,
23 Tháng Chín, 2007 lúc 6:32 sáng
Chào em,
Thực ra nó chả có gì đâu, nhưng các thầy nhà mình cứ phức tạp hóa nó lên ấy mà!! E nên hiểu đơn giản thôi. Tiêu chuẩn hóa quảng cáo –> Quảng cáo theo một quy chuẩn nhất định tùy thuộc vào Văn hóa, luật pháp, môi trường kinh tế, … ( E có thể hiểu rõ hơn khi xem 1 đoạn phim QC trên VTV và 1 đoạn phim QC trên ESPN, mở rộng ra đối với các loại hình QC khác )
Thích nghi hóa QC: Tức là QC của DN ko thể ngay lập tức mang từ nơi này sang nơi khác, từ quốc gia này đến quốc gia khác… Mà phải qua quá trình thích nghi ( tức là phù hợp hóa ) so với văn hóa, tín ngưỡng, luật pháp, … của nơi đến
Để tìm tài liệu về vấn đề này, em nên tìm đọc những cuốn “Sai lầm/Thất bại trong QC”…
Các DN VN hiện đang gặp phải vấn đề gì, thì nó khá rộng, cả các thầy cũng ko biết hết được, –> Cái này thì chịu khó cập nhập thông tin trên báo chí thôi….
Giải pháp: Dựa trên những vấn đề gặp phải mà giải quyết theo ý của mình
hi““, Hiểu sơ sơ như thế thì tìm tài liệu rất dễ
Chúc em may mắn,…
stone đã nói,
24 Tháng Chín, 2007 lúc 6:48 chiều
Anh Tiep oi,em dag la sinh vien nam 3,nganh Ngoai Thuong.em thay trang cua anh rat hay.em dag tim tai lieu lien quan den marketing quocte deb lam bai thuyet trinh cho mon hoc cua em.e dac biet quan tam den doan nay :Tiêu chuẩn hóa, thích nghi hóa hoạt động QC quốc tế: Mức độ tiêu chiểu hóa hoàn toàn, thích nghi hóa hoàn toàn..trong trang cua anh va em muon tai lieu ve no,nhung ko the nao lay dc.Lieu anh co the giup em lay no dc ko?em dag can gap.t7,29.09 la em phai nop bai roi.neu anh giup em dc,anh co the nt vao so may 0902006094,de e biet va onl lay tai lieu dc ko anh?
E cam on anh nhiu…
Phong đã nói,
23 Tháng Ba, 2008 lúc 3:17 chiều
Anh Viet Tiep oi,
Xin anh chi dan cho em ngoai kinh te quoc dan, co nhung truong nao khac o mien bac dao tao quan tri quang cao. Quan tri quang cao co phai la mot nganh hoc khong, hay la mot mon hoc cua Nganh quan tri kinh doanh ?
Cam on anh
Phong đã nói,
23 Tháng Ba, 2008 lúc 3:30 chiều
Xin loi, hop thu cua em day nhe.
vietiep đã nói,
24 Tháng Ba, 2008 lúc 12:52 chiều
Hi Phong, Hiện nay, Quản trị Quảng Cáo là một bộ môn khoa học thuộc khoa MKT, trường ĐH KTQD HN. Mỗi khóa Khoa MKT tổ chức một lớp học, và hiện nay đã có 3 khóa ra lò: QC42, QC43, QC45. Sắp tới có các lớp QC46, 47, 48, 49 … nữa. Đồng thời sau khi ra trường các bạn sẽ nhận được tấm bằng ghi ngành học chung là Quản Trị Kinh Doanh ( Kể cả các bạn học MKT )
Bạn có thể xem thêm trong trang web của trường:
http://www.neu.edu.vn
oanh đã nói,
20 Tháng Sáu, 2008 lúc 8:22 chiều
em đang làm bài tập liên quan tới quảng cáo. A có tthể cho em biết rõ về lịch sử ngiên cứu của quảng cáo được không ạ. em cảm ơn nhìu!
HEOMOI đã nói,
4 Tháng Bảy, 2009 lúc 7:05 chiều
EM HIEN GIO K HOC NGANH QUANG CAO CUNG K HOC NGANH QTKD,NHUNG RAT THIK LAM QUANG CAO,K BIT EM NEN NGHIEN CUU JI VA HOC THEM NHUNG KHOA HOC JI DE SAU NAY RA TRUONG LAM VE LINH VUC NI HEO
yen đã nói,
18 Tháng Bảy, 2009 lúc 8:12 chiều
nhung tieu chi de lam tot cong viec quang cao la gi.?nam nay em len lop 12 va rat muon thi vao nganh nay nhung me em khong dong y vi cho rang ra truong kho xin viec, anh ngi sao
vietiep đã nói,
18 Tháng Bảy, 2009 lúc 10:00 chiều
khi nào e trả lời công việc quảng cáo như e nói là ntn thì a sẽ trả lời tiêu chí làm tốt cho em nhé… ra trường cực dễ xin việc… đang là ngành hot mà em… học xong ko có chỗ làm a giới thiệu chỗ làm cho… hehe… a đảm bảo nhiều việc lắm e ạ!!! e chưa hiểu ý nghĩa sâu xa của từ Quảng Cáo thôi mà… hiiii
Tran Van đã nói,
26 Tháng tám, 2009 lúc 11:00 chiều
Hiện nay em đang làm MKT ở 1 cty nhưng nó không phải là ngành em học (em tốt nghiệp CNTT), khi làm ở lĩnh vực này thấy hay và muốn theo lâu dài. Em đang tìm khóa học về MKT (hiện tại em làm MKT phụ trách mảng quảng cáo) anh có thể chỉ giúp em khóa học và chương trình học để em có được bằng cấp và kiến thức về ngành này được ko? hiện tại em làm việc theo hiểu biết qua kinh nghiệm làm việc thôi.
Nếu có thể anh send cho em 1 ít tài liệu được không ạ?
mail của em: tranvan1206@yahoo.com
Cảm ơn anh và mong nhận được phản hồi
vietiep đã nói,
27 Tháng tám, 2009 lúc 11:41 sáng
E tìm đến Vietnam Marcom nhé… một Lò đào tạo nhân tài MKT nổi tiếng ở SG đó!!!. Nếu ở HN thì chat với a, a sẽ tư vấn thêm.. e cần tài liệu gì vậy???
fish đã nói,
27 Tháng tám, 2009 lúc 9:03 sáng
Cho em hỏi anh đang học trường nào đấy ạ ^^ Em đang định học quản trị quảng cáo ở KTQD. Theo em được biết, trong quảng cáo có nhiều bộ phận, trong đó có điều hành quảng cáo và viết ý tưởng. Em thích viết ý tưởng nhưng có phải học KTQD ra sẽ thiên về điều hành hơn đúng ko ạ?
vietiep đã nói,
27 Tháng tám, 2009 lúc 11:03 sáng
A học Quản Trị Quảng Cáo 45 -KTQD! E nên thi vào đây! E thích viết ý tưởng nhưng e cần biết mình viết vì cái gì chứ… Lớp học sẽ dạy cho e những điều đó… Ko phải thiên về điều hành mà ai có thiên hướng gì thì đi theo thế mạnh của mình em ạ!!!
fish đã nói,
27 Tháng tám, 2009 lúc 1:20 chiều
Cảm ơn anh. Năm nay em vào trg là K51, vậy anh là tiền bối, sau này có gì xin được chỉ giáo thêm
Trần Vân đã nói,
27 Tháng tám, 2009 lúc 2:08 chiều
Em ở HN, anh cho em nick chat em nhờ tư vấn giúp nhé.
Thanks
vietiep đã nói,
28 Tháng tám, 2009 lúc 7:14 sáng
Rất hân hạnh được chào đón các tân cử nhân, tân đồng môn, tân…
… vào khoa là chúng ta sẽ học tập và làm việc cùng nhau nhiều đấy…hiiii
@Trần Vân: Nick của mình là: SongDongvaLoiCuon ( chat vào trưa hoặc tối nha)
See u soon…
yen đã nói,
17 Tháng Chín, 2009 lúc 10:20 chiều
lan truoc hoi anh,anh bao em chua hieu het y nghi cua tu quang cao.the em phai hieu nhung j nua.nhat dinh nam toi em se thi vao nganh nay.me em ko cho em cung mac ke