Bảng quảng cáo lắp trên thành cầu triệu đô

18 Tháng Chín, 2009 at 7:09 sáng (PR Case Study) ()

Sáng 17/9, nhiều người dân ngỡ ngàng khi thấy hai bên thành cầu vượt Ngã Tư Sở (Hà Nội) xuất hiện nhiều biển quảng cáo xanh, đỏ vây quanh bảng điện tử tuyên truyền an toàn giao thông.
> Người đi bộ phớt lờ công trình triệu đô /‘Mê cung’ dưới hầm bộ hành gần 100 triệu USD

Vài ngày nay, người tham gia giao thông qua nút Ngã Tư Sở (Hà Nội) khá bất ngờ khi các tờ rơi, quảng cáo từng dán và vẽ bậy quanh các trụ cột của cầu vượt Ngã Tư Sở được gỡ bỏ và quét vôi lại trắng tinh.

Bảng quảng cáo trên cầu vượt. Ảnh: Xuân Tùng.

Tuy nhiên, sáng nay, nhiều người ngỡ ngàng trước cảnh tượng trên thành cầu là các bảng quảng cáo của một doanh nghiệp điện máy bên cạnh bảng điện tử tuyên truyền về an toàn giao thông.

Chị Oanh, bán hàng nước gầm cầu vượt Ngã Tư Sở cho biết, mấy ngày trước chị thấy một số người mang vác thiết bị điện tử và hàn xì, vặn lắp trên cầu vượt Ngã Tư Sở. “Cách đây mấy tháng người ta cũng đã lắp những biển như thế này, sau đó lại dỡ bỏ. Không hiểu sao mấy hôm nay lại tiếp tục”, chị Oanh nói.

Đi làm hằng ngày qua nút Ngã Tư Sở, chị Hồng Hạnh, nhân viên một công ty truyền thông cho rằng việc xuất hiện các biển quảng cáo cỡ lớn bao quanh bảng điện tử tuyên truyền giao thông gây phản cảm và khiến nhiều người đi đường bị lóa mắt.

“Việc treo bảng quảng cáo ở công trình giao thông làm giảm tập trung của người điều khiển phương tiện gây nguy hiểm”, chị Hạnh bày tỏ quan điểm.

Quảng cáo phụ lớn hơn quảng cáo chính. Ảnh: Xuân Tùng
Quảng cáo lớn hơn bảng điện tử tuyên truyền giao thông. Ảnh: Xuân Tùng.

Anh Huy, phố Khương Trung (Hà Nội) thì cho rằng: “Thành cầu mỏng, được thiết kế chịu lực nhất định, không biết việc treo biển quảng cáo ở đó có an toàn. Từ hôm thành cầu được khoan ra để treo biển, tôi chỉ lo không may các bảng này bung ra rơi trúng người đi đường”.

Trao đổi với VnExpress.net, bà Phạm Thu Huyền, Trưởng phòng Kinh doanh Công ty TNHH Khoa Phát, đơn vị thực hiện các bảng quảng cáo này khẳng định, việc treo các biển quảng cáo trên đã được sự cho phép của Sở Giao thông vận tải và Sở Văn hóa Thể thao- Du lịch Hà Nội.

“Vì làm theo hình thức xã hội hóa, cho nên công ty đã lắp thêm biển quảng cáo của doanh nghiệp tài trợ ở bên để lấy kinh phí phục vụ cho việc duy trì bảng điện tử tuyên truyền giao thông. Việc này đã được Sở Văn hóa Thể thao – Du lịch chấp thuận”, bà Huyền nói.

Xuân Tùng

Liên kết tĩnh 1 phản hồi

Phố phường Hà Nội trước ngày dẹp biển quảng cáo

1 Tháng Chín, 2009 at 8:40 sáng (Pr Community) ()

Không đầy một tuần nữa, biển quảng cáo sẽ không còn xuất hiện trên nhiều tuyến phố tại trung tâm thủ đô khi quy chế mới của UBND TP có hiệu lực.
> Nhiều tuyến phố sẽ bị cấm biển quảng cáo

Quy chế quản lý hoạt động quảng cáo trên địa bàn Hà Nội do UBND TP mới ban hành sẽ có hiệu lực từ ngày 5/9 tới. Nhiều biển quảng cáo trái với quy định này sẽ bị gỡ bỏ. Đoạn đường này của phố Tôn Đức Thắng nhìn thẳng sang di tích lịch sử Văn Miếu, hơn nữa biển quảng cáo có kích cỡ lớn hơn quy định.
Phố Tràng Tiền, Tràng Thi, Hàng Bông, nút giao thông ngã 5 Cửa Nam, khu phố cổ, khu vực gần Nhà hát Lớn, Cung Văn hóa Việt Xô, hồ Hoàn Kiếm… là những địa điểm hạn chế hoạt động quảng cáo…
… Tại các khu vực này, chỉ cho phép quảng cáo bằng hộp đèn, bảng đèn neon uốn chữ, màn hình điện tử chạy chữ. Các hình thức khác như pa-nô, áp phích khổ lớn sẽ không được chấp nhận.
Phố Phan Đình Phùng, cùng với Nguyễn Tri Phương, Điện Biên Phủ, Trần Phú, Hùng Vương sẽ bị cấm treo biển quảng cáo, bởi đây là khu vực xung quanh quảng trường Ba Đình.
Những quảng cáo có chiều cao lớn hơn 2 mét như trong ảnh cũng sẽ vi phạm quy định mới nếu được treo trước các tòa nhà có mặt tiền nhỏ hơn 10m. Bản thân Điện Biên Phủ cũng là phố thuộc diện xem xét cấm quảng cáo.
Một số biển quảng cáo trên đường Điện Biên Phủ, đoạn giao với nút giao thông Cửa Nam mới được gỡ bỏ để phù hợp với quy định mới.
Tuy nhiên, với hiệu lực bắt đầu sau 10 ngày kể từ khi ban hành (24/8), việc gỡ bỏ ngay lập tức các quảng cáo sai quy định thực sự là bài toán khó đối với các công ty quảng cáo cũng như khách hàng của họ. Khu vực quanh hồ Hoàn Kiếm không được treo pa-nô, áp phích quảng cáo.

Nhật Minh

Liên kết tĩnh 1 phản hồi

Biển quảng cáo… ‘ngọng’ giữa thủ đô

27 Tháng tám, 2009 at 9:56 sáng (Pr Community) ()

Những tấm biển quảng cáo sai chính tả xuất hiện trên đường phố khiến nhiều người Hà Nội vừa thấy buồn, vừa muốn cười.

Quảng cáo cho gian hàng bán “túi sách” (thay vì “túi xách”) trên phố Bà Triệu (quận Hai Bà Trưng).
Quảng cáo dịch vụ “uốn soăn” tóc tại phố Kim Ngưu (quận Hai Bà Trưng). Từ đúng là “uốn xoăn”.
Một quán phở trên đường Nguyên Hồng (quận Đống Đa) quảng cáo món “mỳ sào” (lẽ ra phải là “mỳ xào”).
Trong trường hợp này phải dùng là “cơm suất” mới chính xác. Quảng cáo trên đường Đê La Thành (quận Đống Đa).
Tương tự, một cửa hàng cầm đồ trên đường Hoàng Hoa Thám (quận Tây Hồ) cũng nhầm lẫn về nghĩa Hán Việt của “xuất”. Từ đúng là “lãi suất”.
Không chỉ sai chính tả tiếng Việt, một số biển quảng cáo tiếng Anh cũng gặp tình trạng tương tự. “Fastfood” (đồ ăn nhanh) đã bị một cửa hàng trên đường Hoàng Quốc Việt (quận Cầu Giấy) nhầm thành “Fast Foot” (“Foot” nghĩa là bàn chân).

Nhật Minh

Liên kết tĩnh Để lại phản hồi

Lượng hóa hiệu quả hỗ trợ quảng cáo của Internet

6 Tháng Bảy, 2009 at 10:32 sáng (Marketing, PR Articles) (, )

06/07/2009 05:36 (GMT + 7)
(TuanVietNam) – Những người sử dụng Internet thế hệ trước chắc hẳn còn nhớ cuộc chiến trong thương mại hóa trang web vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi trình duyệt web Mosaic lần đầu tiên được giới thiệu.
Trước đó trình duyệt này đã bị kết tội là những nhà quảng cáo trên mạng đầu tiên và người ta cố gắng hạ trình duyệt này bằng những cuộc tấn công quyết liệt. Cuộc chiến đã thất bại vì người tiêu dùng ủng hộ nguồn thông tin miễn phí mà chương trình quảng cáo mang lại.

Trớ trêu thay, quảng cáo trực tuyến và quá trình thương mại hóa trang web đã đạt được những mục tiêu quan trọng của phe phản đối: Duy trì trang web như một phương tiện trung gian truyền đạt thông tin tự do.

Làm sao chúng ta có thể lượng hóa tác động kinh tế của Internet?
Ảnh: sirnitti.com

Một nghiên cứu trong thời gian qua của TNS đã báo cáo rằng những hoạt động hàng đầu của người sử dụng Internet đó là: sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin (81%); đọc tin tức (76%); sử dụng ngân hàng trực tuyến (74%); xem dự báo thời tiết (65%); nghiên cứu một sản hay dịch vụ trước khi đưa ra quyết định mua hàng (63%); tham quan trang web của một sản phẩm hay một nhãn hiệu (61%); thanh toán hóa đơn (56%); xem một video clip (51%); sử dụng trang so sánh giá cả (50%); nghe nhạc (44%).

Tất cả những hoạt  động này đều hoặc là được các nhà làm quảng cáo hỗ trợ, hoặc là thay thế vị trí của quảng cáo truyến thống, tìm kiếm thông tin và các giao dịch mua bán và ngân hàng. Tiếp cận tự do tới các kênh giải trí thông tin, cùng với các giao dịch tốc độ hơn và dễ dàng hơn, là những lợi ích vô cùng to lớn cho người tiêu dùng mà Internet hỗ trợ quảng cáo mang lại. Các mạng xã hội và những kết nối đơn giản mà chúng cung cấp đang làm thay đổi hoàn toàn cuộc sống xã hội và giúp ích rất nhiều quá trình bầu cử một vị Tổng thống. Chúng cũng góp phần làm tăng hiệu suất trong một nền kinh tế lớn hơn.

Làm sao chúng ta có thể lượng hóa tác động kinh tế của Internet? Một nghiên cứu gần đây mà chúng tôi tiến hành cùng với các chuyên gia Tư vấn Hamilton về tác động qua lại của quảng cáo có sử dụng ba phương pháp để xác định giá trị những đóng góp của Internet có sự hỗ trợ của quảng cáo đối với nền kinh tế Mỹ:

1. Giá trị việc làm. Internet đã trực tiếp giao việc cho khoảng 1,2 triệu người để quản lý quảng cáo và thương mại, xây dựng và bảo tồn cơ sơ hạ tầng, tạo điều kiện đẩy mạnh khả năng sử dụng của nó. Mỗi công việc Internet hỗ trợ cho khoảng 1,54 công việc khác ở khắp nơi trong nền kinh tế. Giá trị đồng đôla tiền lương của họ vào khoảng 300 tỉ USD, hay chiếm khoảng 2% GDP của Mỹ.

2. Giá trị thanh toán. Giá trị kinh tế trực tiếp mà Internet tạo ra cho phần còn lại của nền kinh tế Mỹ ước đoán chừng khoảng 175 tỉ USD. Nó bao gồm 20 tỉ USD cho dịch vụ quảng cáo, 85 tỉ USD cho các giao dịch bán lẻ (chi phí ròng của hàng hóa), và 70 tỉ USD cho các thanh toán trực tiếp tới nhà cung cấp dịch vụ Internet.

Thêm vào đó, Internet còn tạo ra một cách gián tiếp hoạt động kinh tế ở khắp nơi trong nền kinh tế. Và với con số tạo ra 1,54 việc làm ở các ngành nghề khác, như vậy mạng Internet hỗ trợ quảng cáo tạo ra doanh thu thường niên là 444 tỉ USD.

3. Giá trị thời gian. Trong công việc và giải trí, có khoảng 190 triệu người ở Mỹ dùng trung bình khoảng 68 giờ đồng hồ mỗi tháng cho Internet. Giá trị của số thời gian này ước tính khoảng 680 tỉ USD.

BÀI LIÊN QUAN
Internet đang bó hẹp dần sự uyên thâm?
Thuyết tiến hóa dành cho marketing trên Internet
Internet sẽ làm marketing truyền thống biến mất?

Internet hỗ trợ quảng cáo cũng giúp nền kinh tế thông qua việc khuyến khích, thúc đẩy các sáng kiến cải tiến, tư nhân hóa, và sản lượng, đặc biệt là giữa các doanh nghiệp nhỏ – nơi tạo ra phần lớn việc làm mới ở Mỹ. Thêm vào đó, những công ty lớn hơn trong lĩnh vực này như Cisco, Google hay Adobe, đã có một nền tảng ổn định tương đối qua cuộc khủng hoảng kinh tế hiện thời và thúc đẩy cán cân thương mại của Mỹ thông qua doanh số bán hàng toàn cầu của họ.

Xét về khía cạnh lợi ích xã hội của Internet, thật khó để định lượng nhưng cũng cần phải kể tới khả  năng tiếp cận thông tin cũng như tính mềm dẻo hơn trong quá trình cân bằng công việc và những nghĩa vụ gia đình thông qua liên lạc từ xa. Cuộc suy thoái nền kinh tế tại thời điểm hiện tại đang làm gia tăng hơn nữa mối quan tâm của người tiêu dùng đối với các mạng lưới xã hội và các cộng đồng trực tuyến như một nguồn hỗ trợ. Và 19% các cuộc hôn nhân ở Mỹ hiện tại là kết quả của các cuộc gặp gỡ trực tuyến giữa cô dâu và chú rể.

Khi các nhà lập pháp bắt đầu cố gắng chế ngự Internet, hãy nhận thức rõ tầm ảnh hưởng về mặt xã hội và kinh tế khổng lồ đang ngày càng gia tăng không ngừng của nó. Internet là một cơ quan quyền lực kinh tế thúc đẩy khả năng cạnh tranh và khả năng sản xuất của Mỹ.

- Bài viết của John Quelch trên Harvard Business Publishing -

  • Hương Mai dịch

Liên kết tĩnh 1 phản hồi

Truyền thông xã hội lên ngôi trong thế kỷ 21

3 Tháng Bảy, 2009 at 10:02 sáng (PR Articles) ()

Trang của MJ trên Facebook có gần 4 triệu người hâm mộ.
(LĐ) – Một tuần sau cái chết bất ngờ của ông hoàng nhạc pop Michael Jackson (MJ), Internet vẫn chưa hết choáng vì các mạng xã hội. Tốc độ “tuýt” (tweet) của tiểu blog Twitter – nơi đầu tiên loan tin MJ qua đời – đã tăng theo cấp số nhân;

Lượng fan của MJ trên Facebook tăng từ khoảng 800 nghìn lên 3,8 triệu; 1,8 triệu lần chỉnh sửa thông tin trên trang về MJ trên Wikipedia trong ngày 25.6…

“Bom tấn” giội xuống Internet

Có tới hơn 100 nghìn tiếng “tuýt” mỗi giờ trên Twitter loan tin MJ qua đời ngày 25.6. Chủ đề về MJ trên tiểu blog này lấn át mọi chủ đề trước đó từng thống trị như bầu cử ở Iran hay cúm A/H1N1. Và cứ 3 tiếng “tuýt” lại có một tiếng có chứa từ… “Michael Jackson”. Biz Stone – người đồng sáng lập của Twitter – cho biết, số lượng tiếng “tuýt” cao gấp đôi mức bình thường và tần suất “tuýt”/giây chỉ kém sau duy nhất sự kiện Barack Obama được bầu làm Tổng thống Mỹ hồi tháng 11 năm ngoái.

Trong ngày 25-26.6, nhu cầu tìm kiếm thông tin về MJ tăng… khủng khiếp. Số lượng từ khoá “Michael Jackson” được nhập vào ô tìm kiếm của dịch vụ Google News quá lớn (đặc biệt từ khoảng  17h40 đến 18h15 giờ địa phương) khiến cơ chế phòng vệ tự động của cỗ máy tìm kiếm này hiểu đó là những đợt tấn công của tin tặc.

MySpace và Facebook cũng chịu áp lực tương tự như Google và Twitter. Trang tin mới All Facebook có số lượng tăng kỷ lục 20 fan mới/giây. Trong khoảng 1 tuần, trang của MJ trên Facebook tăng thêm 3 triệu người hâm mộ, đạt mức hơn 3,8 triệu fan. Các web bán hàng trực tuyến như Amazon.com nhanh chóng bị nghẽn bởi số lượng người đặt mua các đĩa nhạc của MJ tăng đột biến. Nhạc của MJ luôn có mặt trong top 15 sản phẩm đắt hàng trên Amazon và phân nửa trong top 20 album và đĩa đơn được tải nhiều nhất trên quầy nhạc số iTunes.

Ngay cả Wikipedia cũng gặp rắc rối khi có quá nhiều khẩu chiến quanh thông tin chính thức về cái chết của MJ. Trong ngày 25.6, từ điển mở này ghi nhận 1,8 triệu lần chỉnh sửa trang thông tin của MJ trên Wikipedia. Ban quản trị bắt buộc phải khóa tất cả các thông tin liên quan đến Michael Jackson cho tới khi đạt được một sự đồng thuận giữa những người sử dụng.

Mỗi cá nhân có kênh truyền thông riêng

TechCrunch, một blog công nghệ uy tín mới đây nhận xét Twitter là “CNN của một thế hệ truyền thông mới”. Đồng tình với quan điểm này, Ross Dawson – một nhà phân tích chiến lược truyền thông – khẳng định, Twitter chắc chắn đang làm thay đổi giới truyền thông sang một hướng mới: “Tôi rất thích câu nói cho rằng truyền thông là “sự lan truyền các cảm xúc của con người”. Giờ đây, Twitter lại làm nhiệm vụ lan truyền các cảm xúc ấy tới hàng triệu người khác”.

Nam diễn viên nổi tiếng Ashton Kutcher, một trong những dùng Twitter thường xuyên – khẳng định: “Chúng ta có thể và sẽ tạo ra được một công cụ truyền thông mới cho riêng mình, từ chính những người bình thường nhất”.

Sức mạnh truyền tin từ các mạng xã hội đã khiến không chỉ các ngôi sao, doanh nhân, mà các chính khách tận dụng triệt để để đến gần hơn với công chúng. Những chính trị gia như nghị sĩ Đảng Cộng hòa Ron Paul đã liên tục “tuýt” và viết Facebook. Ông Obama trong chiến dịch tranh cử tổng thống cũng đã tận dụng ưu thế của Twitter, Facebook và Youtube triệt để, mặc dù từ khi tuyên thệ nhậm chức tới nay, không thấy Tổng thống “tuýt” thêm lần nào nữa!

Một xu hướng rất dễ nhận ra hiện nay là nhiều kênh truyền thông lớn và cả những cây đại thụ như CNN, Reuters, AP… đã có mặt hết trên Youtube, Facebook và Twitter dưới dạng các trang thông tin con, có danh sách kết nối bạn bè lên tới hàng trăm nghìn người.

“Những mạng xã hội như Facebook và Twitter đang thực sự thay đổi diện mạo của báo chí. Hầu như bất kỳ một phóng viên báo chí khôn ngoan nào cũng dùng Facebook hay Twitter” – Evan Smith – Tổng Biên tập Tạp chí hàng tháng Texas Monthly – nói.

Vân Anh tổng hợp

Liên kết tĩnh Để lại phản hồi

Next page »